Vous songez à refaire votre site web ?
Avant de foncer tête baissée dans la refonte, posez-vous une question simple : savez-vous vraiment ce qui fonctionne (ou non) sur votre site actuel ?
Faire un audit de site web avant une refonte est une étape indispensable, et pourtant trop souvent négligée. Beaucoup d’entreprises sautent directement dans le grand bain du redesign, portées par l’envie de moderniser leur image ou de « faire peau neuve ». Mais sans analyse préalable, la refonte risque de faire plus de mal que de bien.
Pourquoi ? Parce qu’un site web, même vieillissant, contient des données précieuses : pages performantes, contenus bien positionnés, éléments qui convertissent… et aussi tout ce qui freine l’expérience utilisateur ou le référencement.
Un audit stratégique permet de faire le tri entre ce qu’il faut garder, améliorer ou supprimer — en s’appuyant sur des faits, pas des impressions.
Autrement dit, refaire un site sans audit revient à rénover une maison sans avoir vérifié les fondations.
Un site web, ce n’est pas qu’un design : c’est un outil de conversion
Un site web ne sert pas (seulement) à faire joli. Son vrai rôle ?
- Attirer des visiteurs
- Les informer efficacement
- Et surtout… les convertir : prise de contact, demande de devis, inscription à une newsletter, achat…
Et un site magnifique mais invisible sur Google, lent à charger ou incompréhensible pour vos visiteurs ?
C’est un échec.
Changer pour changer, ça ne suffit pas.
👉 Avant de tout revoir, il faut comprendre ce qui fonctionne et ce qui bloque.
Qu’est-ce qu’un audit de site web avant refonte ?
Un audit site web avant refonte, c’est une analyse complète de votre site actuel, sous tous les angles. Pas pour juger le passé, mais pour préparer un avenir plus efficace.
Ce que l’on audite concrètement :
- Performances techniques : vitesse de chargement, affichage mobile, erreurs de navigation…
- Référencement naturel : visibilité sur Google, qualité SEO des pages, mots-clés positionnés
- Contenus : pages qui attirent du trafic, pertinence des messages, lisibilité
- Comportements utilisateurs : taux de rebond, parcours, clics, analyse via Analytics ou cartes de chaleur
- Appels à l’action (CTA) : visibilité, efficacité, taux de conversion
Objectif : Décider en connaissance de cause.
🧑💼 Cas client – Une refonte à l’aveugle
Il y a quelques mois, un client m’a contactée après être passé par une grande agence (dont je tairai le nom).
Le site avait été fait il y a deux ans. De prime abord :
✔️ Bonne performance technique
✔️ SEO pragmatique mais correct
✔️ Design soigné
Tout était « moyen ++ », sur le papier. Mais quand je lui demande des infos sur la conversion… silence radio.
❌ Pas de stats de visite
❌ Aucune donnée sur les requêtes SEO
❌ Pas de taux de rebond
❌ Aucun suivi sur les pages qui convertissent (ou pas)
👉 Résultat : un site en ligne depuis 2 ans, mais aucune donnée exploitable.
J’ai donc commencé par une refonte assez classique, sans grande visibilité, juste pour pouvoir poser les bons outils d’analyse.
Trois mois plus tard, on a enfin pu identifier ce qui fonctionnait vraiment, ce qui freinait, et quelles pages méritaient d’être optimisées.
Ce n’est pas l’idéal, mais parfois, c’est comme ça.
💡 Mon métier, c’est aussi de m’adapter à la réalité terrain.
Tout le monde n’est pas tombé sur le bon salarié, la bonne agence ou la bonne analyse.
Et dans ces cas-là, il faut simplement être patient… Et croire au processus :).
L’audit révèle les forces invisibles de votre site actuel
C’est là que ça devient intéressant.
- Certaines pages, moches mais bien référencées, génèrent du trafic qualifié.
- Certains contenus écrits il y a 5 ans performent toujours.
- Un bouton discret, que personne ne remarque… est peut-être celui qui convertit le plus.
Et pourtant, en refonte, on voit des clients vouloir :
- Supprimer des pages qui rankent en première page Google…
- Garder des carrousels d’images que personne ne regarde…
- Réutiliser des contenus que les visiteurs fuient…
💡 Message-clé : ne jetez pas le bébé avec l’eau du bain.
Une refonte stratégique, c’est une refonte qui part des bons constats
L’audit permet de bâtir un plan d’action intelligent, pas juste une nouvelle maquette.
✅ On gagne du temps (moins d’aller-retours, de doutes, de frustrations)
✅ On peut expliquer ses choix à l’équipe (et embarquer tout le monde)
✅ On évite les pertes SEO (comme la suppression d’une page qui générait des leads…)
✅ On rebâtit sur des fondations solides : bon positionnement, bonnes cibles, bon message
C’est aussi le bon moment pour revoir l’arborescence, les parcours utilisateurs, les CTA, les objectifs métiers.
Concrètement, que faire après l’audit ?
L’audit n’est pas une fin en soi. C’est le début d’un plan de refonte structuré. Voici ce qu’il permet :
- Identifier ce qu’on garde, ce qu’on améliore, ce qu’on supprime
- Créer une feuille de route claire : contenus, arborescence, maquettes, SEO
- Prioriser les actions : technique, contenu, conversion, design
- Impliquer les bons interlocuteurs dès le départ : consultant webmarketing, designer, SEO, développeur…
Une refonte réussie commence toujours par un audit
Un audit site web avant refonte, c’est :
- De la clarté sur l’existant
- Une vision stratégique pour l’avenir
- Des résultats concrets et mesurables
🎯 Vous ne rénovez pas une maison sans vérifier les fondations.
Pour un site web, c’est exactement pareil.
👉 Vous envisagez une refonte ?
Commençons par un audit clair, stratégique et orienté performance.